Nestlé PURINA® relança PRO PLAN® no Brasil e pretende dobrar o Market Share nos próximos dois anos
Movimento acompanha a expansão do mercado pet brasileiro, que movimentou cerca de R$ 60 bilhões e soma mais de 168 milhões de animais no país
São Paulo, março de 2026 – A Nestlé PURINA®, que inicia o movimento de relançamento de PRO PLAN na América Latina, escolheu o Brasil como o primeiro país a receber a nova linha da marca, que amplia em mais de 30% seu portfólio no mercado brasileiro, passando de 41 para 54 itens na linha de alimentos secos. A estratégia reforça a relevância do país no contexto global de nutrição animal, impulsionado pela expansão do segmento nos últimos anos, quando alcançou a marca de 168 milhões de pets, garantindo o posto de 3º maior mercado pet do mundo.
A reformulação marca uma nova etapa para PRO PLAN® no Brasil, centrada no avanço da nutrição especializada e na ampliação da presença nos grandes varejistas e canais premium. O novo portfólio tem como destaque a adoção de carne como primeiro ingrediente em 100% das fórmulas. Outra novidade é a incorporação de ingredientes ativos com foco em benefícios funcionais, como o colostro nas linhas para cães e gatos adultos.
“A Nestlé Purina está relançando o portfólio de Pro Plan, conectando a ciência aplicada que sempre foi a essência da marca às mais recentes tendências de consumo no mercado de pet food super premium. Esse é o primeiro grande passo para fortalecer nossa posição nos Petshops do Brasil, que virá acompanhado de maiores investimentos na marca e no canal de venda”, afirma Rodrigo Maingué, vice-presidente de Nestlé PURINA® no Brasil.
Com a nova linha, a marca projeta manter o ritmo de crescimento e liderar a evolução da categoria super premium nos próximos anos. A ambição é acelerar a presença no canal especializado (pet shops e clínicas) e dobrar o market share de Pro Plan no Brasil nos próximos dois anos. O papel da equipe é compartilhar conhecimento e entender as demandas de veterinários e especialistas, apoiando decisões de dieta baseadas em ciência, e não apenas em conveniência de prateleira. Para apoiar a estratégia, a marca também está expandindo seu time técnico. A equipe de veterinários cresceu de 3 para 18, com previsão de alcançar 40 profissionais até o final de 2026.
Novo portfólio
Com o relançamento, a marca amplia a segmentação do portfólio e passa a oferecer soluções mais específicas para diferentes fases da vida, portes e necessidades de saúde. O projeto se apoia em tecnologias, princípios ativos e conhecimentos nutricionais já consolidados pela PURINA® ao longo do tempo.
No segmento de cães, a nova linha inclui produtos para filhotes e adultos de portes pequeno, médio e grande, além de formulações para cães sênior, hipoalergênicas, para controle de peso, alta vitalidade e paladar exigente. Para gatos, o portfólio contempla alimentos para filhotes, adultos, adultos castrados, cuidado urinário, hipoalergênicos e LiveClear, tecnologia desenvolvida para ajudar a reduzir os alérgenos presentes na saliva do gato que podem desencadear irritações em humanos.
Petfood: prioridade para a Nestlé no mundo
A nutrição animal é um dos quatro pilares estratégicos da Nestlé para acelerar o crescimento nos próximos anos – ao lado de Cafés, alimentos e Nutrição. Nesse contexto, o Brasil, que é terceiro maior mercado de pet food do mundo, é considerado estratégico para a companhia, que tem direcionado investimentos relevantes para atender à crescente demanda por alimentos super premium.
Um marco nesse movimento foi a inauguração, em março de 2026, da nova fábrica em Vargeão (SC), com investimento de R$ 2,5 bilhões. A planta é uma das mais modernas da Nestlé no mundo, com tecnologia exclusiva para a produção de alimentos úmidos para cães e gatos — um segmento que cresce acima da média e representa uma nova fronteira de sofisticação na nutrição animal.
Sobre Nestlé PURINA®
Fundada em 1894 nos Estados Unidos, a Nestlé PURINA® está presente em 75 países e mantém uma posição de destaque na produção de alimentos com alto valor nutritivo para cães e gatos. Com extensas pesquisas realizadas desde 1926, a companhia desenvolve com exclusividade estudos como o Life Span, que acompanhou cães por mais de 15 anos com o objetivo de entender a influência da nutrição e da condição física na saúde dos cães durante toda a sua vida. A Nestlé PURINA® tem como principal plataforma manter a saúde física e o bem-estar dos cães e gatos com fórmulas adequadas à condição corporal, idade e estilo de vida, garantindo uma vida mais longa e saudável aos animais. No Brasil, segundo colocado no ranking mundial de população de cães e gatos, a PURINA® oferece uma linha diversificada, com 7 marcas de produtos para cães e 5 marcas de produtos para gatos. A empresa conta com uma fábrica em Ribeirão Preto (SP) e sua distribuição tem atuação em todo o território nacional.
Sobre a Nestlé
A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas no Brasil e tem 16 unidades industriais em operação localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de 12 centros de distribuição e mais de 70 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição).
Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café e leite, que garantem uma produção sustentável e que traz modernidade ao campo. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros.
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