Nestlé Purina consolida novo ciclo de crescimento no Brasil
Empresa quer fortalecer posição no segmento de nutrição pet super premium
por Marcia Arbache
A Nestlé Purina atravessa uma nova fase no Brasil. A empresa vem executando uma estratégia de reposicionamento baseada no fortalecimento de sua presença no segmento super premium. O objetivo é transformar o avanço científico em benefícios reais para a saúde e o bem-estar dos animais de companhia.
Segundo Julia Valente, diretora de marketing no Brasil, a companhia aposta em soluções nutricionais completas, personalizadas e com comprovação clínica, refletindo a demanda crescente de um mercado cada vez mais profissionalizado e exigente.
“O plano também envolve investimentos robustos em P&D, ampliação do portfólio, expansão industrial e maior proximidade com o ecossistema veterinário”, acrescenta.
Tecnologia de ponta e processos sustentáveis em Santa Catarina
Um dos pilares dessa transformação é a inauguração da unidade industrial da Nestlé Purina em Vargeão (SC), a segunda fábrica da marca no país e o maior investimento já feito pela Nestlé no segmento pet food no Brasil. A planta recebeu R$ 1,2 bilhão na primeira fase, com projeção total de R$ 2,5 bilhões.
Dedicada exclusivamente à produção de alimentos úmidos, categoria em plena expansão e de alto valor agregado, a fábrica permitirá à empresa aumentar sua capacidade exportadora. “Além disso, esperamos fortalecer a presença no mercado interno e consolidar o Brasil como um polo estratégico da marca na América Latina’’, projeta Julia.
Inovação científica com foco em saúde e longevidade
Durante a WSAVA 2025, realizada no Rio de Janeiro, a Purina apresentou ao mercado brasileiro novas linhas de produtos que exemplificam sua aposta em inovação baseada em ciência. Entre os destaques está o Pro Plan LiveClear™.
“Trata-se do primeiro alimento do mundo clinicamente comprovado a reduzir alérgenos do pelo de gatos, o que traz benefícios tanto aos felinos quanto aos tutores alérgicos”, ressalta Julia.
Outro avanço é o Pro Plan Active Mind™, desenvolvido para suporte cognitivo em cães seniores, com nutrientes que favorecem a função cerebral e a qualidade de vida. Os lançamentos são resultado de anos de pesquisa conduzidas por uma equipe global de mais de 500 cientistas, entre veterinários, nutricionistas e especialistas em comportamento animal. “É a reafirmação do compromisso da marca com a ciência e a prática clínica”, resume.
Aproximação de canal especializado gera resultados de longo prazo
A Purina também vem fortalecendo sua relação com pet shops, distribuidores, clínicas veterinárias e tutores. “Esses parceiros são muito mais do que canais de venda, são formadores de confiança junto aos tutores”, afirma Julia.
Ela acrescenta que essa conexão “é essencial para compreender as reais demandas do mercado, criar maior fidelização e oferecer suporte técnico e científico aos profissionais que estão na linha de frente do atendimento animal’’.
Brasil como centro estratégico global
Com cerca de 50% dos animais de companhia da América Latina, o Brasil tornou-se o terceiro maior mercado pet food do mundo e, segundo a empresa, peça-chave na estratégia global da Nestlé Purina. O portfólio nacional reúne marcas amplamente reconhecidas, como Pro Plan, Purina ONE, Dog Chow, Cat Chow e Friskies, que atendem a diferentes perfis e faixas de consumo.
Para a dirigente, em um mercado de alta concorrência e forte apelo emocional, a empresa busca consolidar sua liderança com diferenciais baseados na ciência e excelência operacional. “A nutrição é o eixo central do nosso compromisso com a saúde animal”, reforça a Purina.
Purina Institute: ciência a serviço da prática veterinária no país
Outro passo importante nesse reposicionamento é a atuação do Purina Institute, braço científico global da empresa, que agora conta com representantes integrados à equipe brasileira. O instituto atua como ponte entre a pesquisa acadêmica e a prática clínica veterinária, com a proposta de promover a atualização técnica e a disseminação de conhecimento baseado em evidências.
Em setembro, o instituto lançou a versão em português do Manual de Nutrição Clínica Canina e Felina, ampliando o acesso de profissionais locais a conteúdos científicos de ponta. “O objetivo é tornar a nutrição uma ferramenta essencial na medicina preventiva e no manejo clínico de cães e gatos”, destaca a porta-voz da empresa.
Fonte: panoramapetvet.com.br
